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调查显示七成彩民最关注数据类信息

新中国彩票自上世纪80年代后期发行至今,种类越来越多,影响也越来越大。随着科学技术的不断革新,社会的不断进步,彩民的构成情况、彩票销售的模式、彩票市场形态都在悄然发生着变化。

为了进一步展现市场现状、了解目前彩票市场情况以及存在的问题。今年上半年,《公益时报》对具有中国彩票市场代表性的14个城市进行调研,足迹遍布北京、长春、哈尔滨、合肥、济南、南昌、南京、沈阳、武汉、西安、郑州、成都、石家庄、太原。此次调查目标为当地实体店,分为彩民类和站主类。参与填写问卷的人数达420人。经数据汇总与分析,《公益时报》将对调研情况分类陆续刊登。

调查数据显示,目前彩民获取彩市信息的途径主要为网络、报纸和电视,而通过这些途径获得的主要信息为中奖信息。同时,近七成的被调查者表示,对目前彩票类信息的需求量较大的为彩市新闻。调查发现,彩民获得彩票信息的渠道中,互联网(130票))占据第一位,其次是大众化的纸质平面媒体(117票),然后是电视(95票),而且采访发现,信息获取渠道的年龄间差异显著:中年人偏好报纸,老年人偏好书籍,年轻人则偏好杂志。

网络成为彩民获取信息的第一大媒体,彩民普遍习惯网上阅读,有网上阅读习惯彩民占被访彩民总数的45.77%。这说明,信息时代的到来影响着彩民的生活,他们已不满足于通过传统传媒工具获取信息,新媒体的力量在彩市中起着重要作用。这一结果也提示彩票发行单位与代销者,彩票宣传工作的选择应与群众所获得信息相吻合的媒体,网络与纸质媒体的利用应相辅相成。

无论是通过互联网还是报纸、电视等,彩民几乎会做同一件事——查询开奖信息。对彩市信息类型的关注度调查数据显示,彩民与站主更为关心开奖信息(122票),这与《公益时报》记者平时的采访数据一致。以往接受采访的站主多数会表示,不仅自己会等开奖数据,而且也有彩民通过各种方式,在第一时间获得开奖数据。从调查数据来看,能否中奖在彩民心目中占据重要地位。记者对众多彩票类媒体的内容汇总发现,开奖信息也往往处于重要位置,符合彩民的需求。

其次,彩民对号码推荐与数据图表的关注度分别排在第二和第三位,分别有110票和95票。此外,彩民对彩市的关注还包括政策动向、公益新闻和中奖故事等。

开奖信息的被关注度虽然超过彩市新闻的被关注度,但在站主对信息的需求调查数据中,他们彩市新闻的需求最为强烈。有73.39%的被访者表示,希望获得开奖数据以外的信息,彩站应增加拥有彩市新闻的报纸。17.74%的被调查者表示不关心,只有8.87%的站主认为不需要或无所谓。调查显示,号码分析与彩市场新闻均有较大的市场需求。同时具备数据信息和新闻信息的内容丰富的彩票类报纸备受关注。有61.07%的站主表示,站点需具备2-3份彩票类报纸,甚至有37.40%的站主表示需要3份以上不同类型的彩票类报纸。

随着彩票市场的不断壮大,彩票行业的政策动向、公益行为等也越来越被社会关注。目前,媒体对彩票新闻的关注度也在提升。以往,无论纸媒还是网络媒体,多以数据、图表、号码分析为主。近年来,彩市新闻正逐渐占据各类媒体的重要位置。同时,以上数据也表明,彩民购买彩票的心理,公益地位依然需要提高。彩票发行单位应进一步引导,专业媒体更应加大对彩票公益新闻的报道力度。

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